12月26日，2019巨量引擎广东年度盛典在广州举行。本次盛典以聚势前行 擎动未来为主题，聚焦短视频营销趋势、内容运营升级、品牌增长的方向与路径、营销生态关系的演进等话题，从平台、创作者、运营者、品牌商的角度，多维度探讨品牌营销增长的新可能。

　　巨量引擎广东分总经理徐嘉年致辞表示，巨量引擎作为一个丰富立体的营销生态，伴随着平台商业能力的逐步加强，致力于为品牌主提供更多的解决方案和价值，创造了众多的营销案例，实现了以平台之力助推品牌传播声量升级，为企业的发展插上了腾飞的双翼。

　　巨量引擎本地市场策略负责人王翊用新视角解读短视频时代的新引力，分享了2020年的三个关键举措，分别是生产智能化、创作全民化、渠道媒体化。他指出，生产智能化主要是通过技术+创意、技术+ROI、技术+洞察与度量，实现规模化生产和精精准传播共存。创作全民化则是随着UGC环境下生产变革和传播进阶，抖音短视频实现了全民洞察和人人出品，激发用户共鸣和积极参与。渠道媒体化则体现在借助庞大流量，通过内容口碑种草和达人推荐，实现口碑发酵和电商营销转化，达到品效合一。

　　除了平台，创作者和MCN机构是短视频时代的重要角色。papi酱视频内容创始团队成员、papitube CEO霍泥芳现场从创作者视角分享新锐的短视频运营心得。papitube从2018年开始做抖音，短短2年内抖音总粉丝量突破2亿，抖音账号矩阵覆盖美妆、美食、评测、生活、颜值垂直领域。霍泥芳指出，通过花式种草、趣味故事、美妆带货，抓住内容营销新风口，同时开启电商直播新尝试。

　　围绕新消费场景下的内容升级，淘系TOB服务的MCN机构茉莉传媒联合创始人兼CEO林敏Monica阐释了达人运营干货。她指出，当前商家的核心已经从过去的平台式电商、货架式电商发展为内容型电商，重心是对人群的运营。内容营销能力将是品牌核心能力，而内容进化三个要点分别是产品内容化、内容千面化和准确分发能力。她还分享了内容营销7步玩法：用户画像、挖掘场景、创新热话、玩法互动、精配渠道、数据转化 、成本风控。

　　不管是短视频还是内容营销，它们如何助力品牌增长？夏娃之秀内衣营销顾问艾浪滔和佛山市承林家具品牌市场部总经理李承泽带来了品牌商角度的分享。

　　面对新零售时代实体店生存艰难、消费者分流、忠实消费群体老化等现状，夏娃之秀开始了大刀阔斧的转型，2019年开启爱DOU的礼物超级挑战赛和冠名抖in好物节两大IP联动，阶梯式将品牌声量推向高潮。同时夏娃之秀抖音定制款热卖，营销力从全国下沉到区域，积累年轻化转型经验。新媒体运营的尝试，要给年轻人想要看的东西。艾浪滔表示。

　　活动还进行Think Big Awards颁奖盛典，为2019年在行业表现卓越的品牌颁发2019年度城市商业价值合作伙伴2019年度城市营销大事件奖2019年度城市影响力品牌2019年度城市营销创意价值奖2019大湾区城市影响力品牌2019城市品质大盘2019城市新锐地标等多个奖项，涵盖营销、品牌、创意案例、商业合作等多个领域，推动品牌和创作者在2020年带来更多具有创新力、影响力、商业价值的营销创意和活动。

　　2019巨量引擎广东年度盛典，多视角分享对于短视频营销的全景式思考，为2020年撬动短视频营销势能开足火力，助力品牌与巨量引擎一起突破环境的拘束和天花板的阻隔实现逆势增长。

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